Plataforma oficial aponta repasses bilionários a veículos de comunicação desde 2023; dados de 2026 ainda não foram divulgados
Os gastos do governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva com publicidade na imprensa já se aproximam da marca de R$ 2 bilhões. Levantamento disponível na plataforma de gerenciamento de mídia da Secretaria de Comunicação Social (Secom), vinculada à Presidência da República, indica que veículos de comunicação receberam mais de R$ 1,9 bilhão em campanhas publicitárias desde o início da atual gestão.
Até o começo da tarde deste domingo, 8, a Secom ainda não havia tornado públicos os valores referentes aos gastos com publicidade em 2026. Com isso, o montante divulgado até agora não representa o total consolidado, já que parte das despesas do ano em curso ainda não aparece nos registros oficiais.
Televisão lidera repasses da publicidade federal
De acordo com os dados já disponibilizados, as emissoras de televisão concentraram a maior fatia dos recursos destinados à publicidade institucional do governo Lula 3. Desde janeiro de 2023, cerca de R$ 910 milhões provenientes do orçamento público foram direcionados a esse segmento da mídia.
Na sequência, a internet aparece como o segundo maior destino das verbas publicitárias federais. Empresas do setor receberam aproximadamente R$ 480 milhões em anúncios pagos pela administração federal ao longo do período analisado.
Outros meios também receberam valores milionários
Além da televisão e da internet, o governo registrou gastos relevantes em outras seis categorias de mídia. Mesmo em proporção menor, cinema, jornal, mídia exterior, mídia exterior digital, rádio e revista também absorveram cifras que alcançam a casa dos milhões de reais.
A distribuição dos recursos evidencia uma estratégia ampla de presença institucional em diferentes plataformas de comunicação, mantendo investimentos significativos em meios tradicionais e digitais.
Comparação com a gestão anterior
Com os valores já empenhados, o governo Lula 3 se aproxima do total gasto durante a administração do ex-presidente Jair Bolsonaro. Entre janeiro de 2019 e dezembro de 2022, a Secom desembolsou cerca de R$ 2,1 bilhões em ações publicitárias veiculadas na imprensa.
A comparação chama atenção pelo ritmo acelerado dos gastos atuais, especialmente considerando que os números divulgados ainda não incluem despesas referentes a 2026.
Detalhamento completo está disponível a assinantes
O detalhamento dos gastos do governo Lula com publicidade, organizado por tipo de mídia e ano, foi abordado na reportagem intitulada “O patrocinador da imprensa velha”. O conteúdo completo está disponível exclusivamente para assinantes da Revista Oeste.
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